ТРАНСФОРМАЦИЯ ВОКАТИВНЫХ ФОРМУЛ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ КОММУНИКАЦИИ: ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Abstract

Статья посвящена анализу трансформации вокативных формул (обращений) в современной цифровой коммуникации. Рассматриваются лингвокультурологические основания изменения речевого этикета под влиянием интернет-среды, мессенджеров и социальных сетей. Особое внимание уделяется специфике употребления обращений в асинхронных и синхронных цифровых жанрах, а также проблеме утраты традиционной иерархичности и появлению новых форм фамильярности, игровой адресации и гендерно нейтральных вокативов. Делается вывод о формировании новой этикетной нормы, сочетающей черты устной спонтанной речи и письменной фиксации.